揭掉中国品牌“画皮”:纽约时代广场、德国红点奖、国家品牌计划

由于营销圈内外消息不对称,品牌君发现国产品牌非常喜欢弄一些高大上的噱头来给自己“画皮”,给消费者留下自己是超级品牌印象。
品牌君不能容忍自己的粉丝被这些“画皮”迷惑,今天就给大家来揭露一下各种高端噱头的内幕。
纽约时代广场纳斯达克大屏幕
纽约时代广场,作为曼哈顿的心脏地带,人流密集、曝光量高、传播率高,被称为“世界的十字路口”,这里的纳斯达克大屏幕,也被誉为“全球四大黄金广告地段”之一,一度被全球性品牌占领,可口可乐、三星、华为、LG等品牌轮番出现。
这也给了大家只要品牌在纳斯达克大屏幕上面露脸,它就仿佛已经走向国际,占领世界的感觉。
于是,这块大屏幕近年来快被中国品牌包场了,积X蛋糕、万达X华酒店、红灯X汉秀剧场、《仙X世界》……甚至一些闻所未闻的品牌都纷纷登陆这块服务过真正全球性品牌的广告屏幕。
他们基本的宣传套路便是:在时代广场露脸三秒,由现场的摄影师火速拍下,然后传回国内,用来发一堆宣传自己高大上的通稿。最后,再找几个营销号在微博上炒一炒,营造出一种“唯我独尊、红遍海外”的假象。
是不是觉得很幻灭?更幻灭的,还是它的价格。据一家广告商报价,纽约时代广场的纳斯达克和路透社的大屏投放价格极低,“今年春节前10秒钟的视频报价只有4000元”,如今也不过涨到了6000元左右,这一价格甚至还比不上国内某些不知名自媒体的刊例价。
德国红点奖
近几年,我们能看到越来越多国内工业设计声称自己获得了“德国红点奖”,听起来非常高大上的样子。
曾经德国的红点奖,是世界知名设计创意竞赛中最大最有影响力的大奖赛之一,与“IF设计奖”“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。
然而,中国第一个工业设计系的创始人、“中国工业设计之父”——柳冠中先生认为,“红点奖、IF奖纯粹是商业机构来骗中国人钱。”
因为红点奖在被承包给商业机构之后,在德国逐渐失去市场便来到中国开设。在中国参选红点奖,从报名到参加评审,再到复审和展览,这些过程中都要支付费用。
在2018年,6300件参选作品中,就有1798件获得了不同级别的奖项,获奖率将近30%。一年里中国的获奖作品就有上千件,含金量有多低可想而已。
另外,早在2014年,锤子科技创始人罗永浩就直接在锤子发布会上说,“红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖,这个奖在工业设计圈是一个笑柄。”
以后再见到什么品牌宣传自己的产品获得了德国红点奖,大家憋住别笑就好。
CCTV国家品牌计划
“CCTV国家品牌计划”也是一个听起来非常高大上的噱头,感觉只要品牌入选了这个计划,就仿佛有强大的国家信用来背书。
其实不是这样的,它就是央视对广告招标模式实现的一次创新,给品牌配置各种重磅资源进行宣传。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外,还会为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴”或行业领跑者宣传片。
但在2019年1月18日,该项目被人举报涉嫌违反《广告法》,因为其广告用语是“国家品牌”,实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语,易使消费者以为“国家”为企业背书,对其产品质量、性能、功能产生误导性认识,造成不公平竞争。
所以说,就算是央视的广告,我们也不用迷信,噱头再大,名气再足,也还是要看口碑和质量。
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)
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